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国家级大导亲自操刀,五星新版TVC诠释家国情怀

4月21日,长城好酒中国行武汉站盛大启幕。活动当天,长城五星全新“家国情怀”篇TVC举办焕新仪式,正式宣布2023年长城五星广告投放预计触达75亿人次。

携手龙江波

长城五星诠释家国情怀

作为长城五星品牌焕新的重要一环,新版TVC特别邀请国内知名导演龙江波及团队操刀。

龙江波导演

作为国内知名导演、监制,龙江波深耕影视领域20余年,曾拍摄过扶贫纪实片《大地的孩子》、成都旅游宣传片《问道·成都》等,并获中国广告国家级大奖“长城奖”、中国公益广告“黄河奖”等大奖。

纵观龙导的作品,北京冬奥的二十四节气短片当属一个高峰。作为北京冬奥会开幕式核心主创、冬奥二十四节气短片导演,龙导的作品追求文化之美和文化内涵,独具东方美学意象与未来感风格。在冬奥二十四节气短片中,这种风格体现得淋漓尽致,令观众深感震撼。

冬奥二十四节气短片集锦

冬奥二十四节气短片得以惊艳世界,要归功于整个主创团队的众志成城。在本次长城五星新版TVC的制作中,龙江波导演与国内知名资深制片人、设计师、北京2022冬奥会开幕式&二十四节气倒计时短片制片人周谦,国内资深导演、北京2022冬奥会开幕式短片执行导演褚天舒,国内资深摄影师、北京2022冬奥会二十四节气短片摄影师罗培,国内资深造型师、北京2022冬奥会二十四节气短片造型总监钟昔梦等团队成员,再次联手,共同完成了新版TVC的拍摄。

核心主创

在长城五星新版TVC的制作中,龙导及团队面临着一个重要课题,那就是如何在短短30秒内,描摹长城五星的荣耀底色,渲染“大国荣耀、家国情怀”,并让观众产生共鸣、共情。

为了使“家国情怀”的抽象概念具像化,龙导采用“子弹时间”手法,选取三个代表性的“荣耀时刻”——归家、自强、荣耀,以点带面,将视角聚焦在每个普通人,捕捉具体人的真实反应,为转瞬即逝按下暂停键,凝固作为“荣耀时刻”的精彩瞬间,给观众递上放大镜,强化视觉奇观性,从而给观众留下深刻印象。

拍摄花絮

“归家”的一桌家宴,流露出团圆和美的浓浓亲情,点燃观众心中对亲人、对故乡的热切情感;“自强”的庆功时刻,彰显长城五星“自主创新、独立自强”的品牌原则,不断提升强国品牌竞争力;“荣耀”的大国辉煌,展现令人热血沸腾的荣耀时刻,以五星美酒礼敬岁月的荣耀。

通过对“归家、自强、荣耀”三个时刻的细腻描摹,新版TVC延续了长城五星的荣耀底色,并进一步深化对“家国情怀”的表达,既描绘了为国举杯、与国同行的荣耀场面,也勾勒了游子归家、阖家团圆的温情场景。

从国有大事,到吾家有喜,长城五星新版TVC旨在通过全新视觉,表现从国宴到家宴的理念升华,一端是家,一端是国,家与国的荣耀自豪,均可借由一杯长城五星表达出来。

拥抱消费者

长城五星2023品牌焕新开启

“酒香也怕巷子深”,为了让更多消费者了解长城五星的情怀、品质,长城五星也将进一步拥抱消费者。

一方面,携手中央广播电视总台“品牌强国工程·强国品牌”、分众传媒等,长城五星“家国情怀”篇TVC不仅上线央视多个频道,强势覆盖黄金时段,也搭载分众“电梯电视、电梯海报、卖场电视”,覆盖全国18个重点市场,通过视觉符号唤醒观众共同的荣耀记忆,让“荣耀时刻,举杯长城五星”深入广大消费者的心中。

另一方面,长城五星还将通过“五星宴中国”线下品鉴会,将五星好酒、五星品质、五星荣耀带到消费者身边,以一杯杯醇厚典雅的长城五星葡萄酒,传递长城五星的家国荣耀情怀,以及值得信赖的中国风土品质。

在经济复苏的大背景下,以长城葡萄酒为代表的中国葡萄酒也迸发出强大的活力。2023年一季度,长城葡萄酒整体销售额实现了两位数的增长。

面对消费者不断增长的物质文化需求,以及对中国葡萄酒品质、口感需求的不断升级,长城五星也在不断铸牢品质基础。2023年,长城五星连续斩获2023德国Mundus Vini国际葡萄酒大赛、2023法国Vinalies国际葡萄酒烈酒品评赛、2023德国柏林葡萄酒大奖赛三大国际葡萄酒大赛金奖,展现出中国风土的巨大潜力。

长城五星斩获世界三大金奖

秉持匠心品质,提炼文化内涵,坚守家国情怀,长城五星为万千中国家庭的餐桌,酿一杯中国风土佳酿。

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